百度“宝藏中国”城市直播：打造城市营销新标杆

　　2020年伊始，新冠疫情深受全国人民关注。4月解封后，对于湖北疫后重建主流平台聚焦于直播带货，为湖北下单助力。全国疫情防控常态化背景下，助力中小企业发展、加速经济复苏成为各地政府共同关注的热门话题。

　　当时的直播带货形式无法展现城市背后的文化底蕴和风物人情，对疫后城市发展助力比较单一，用户对城市的了解也相对局限于热干面等货品本身。湖北远不止热干面，四川远不止大熊猫，城市背后的丰富宝藏值得被更多人发现和关注。 多维度挖掘城市宝藏，展现各个城市的特色和魅力，让观众在直播中轻松有收获，发现更多中国美。进而持续扩大IP声量，不断提升客户感知度与用户好感度。

　　百度打造“宝藏中国”直播IP，以宝藏城市慢直播为切口，多视角展现城市风貌，以优质内容构建IP。联合B端/G端挖掘城市直播场景进行深入解读，同时借势当地特色标签，制造热点话题和相关线上线下活动，吸引C端用户关注。持续扩大IP声量，提升客户感知度与用户好感度。

　　区别于市面主流网红直播玩法，宝藏中国回归用户对知识信息和美的基本诉求，打造知识信息属性的内容直播IP，以强曝光+慢直播+电商带货为基础，打造全链城市营销，多方位展现各站城市的特色和魅力， 内容层面：将直播镜头深入田间地头、城市街道，覆盖地方非遗文化/美食/民俗/风景/历史等多维度内容，全方位展现城市魅力，一起发现中国美;因地制宜，除优质内容直播外，定制线下展会、品牌联合、公益带货、创意条漫等区域特色玩法。

　　资源层面：持续解锁百度域内能力，满足曝光/内容/交易闭环等多种场景需求;百度结合省市特色定制百度doodle，直播当天全流量曝光。当网友搜索城市相关关键词时，将出现宝藏中国相关大卡和搜索彩蛋，给网友惊喜的体验，并聚合展现城市宝藏。

　　传播层面：挖掘城市特色、趣味知识、宝藏人物、非遗文化等特色，多维度展现城市宝藏，引入明星为家乡打call，持续和地方政府、区域头部媒体联合，依托宝藏IP，打造城市影响力名片。

　　2020年《宝藏中国》系列落地11站，传播覆盖超10亿，百度APP直播观看总人数4000万以上。利用百度APP、微博、微信、B站、纸媒等多维传播矩阵，实现对用户全场景、多维度的触达与感知，与此同时，获得党央媒、电视台、地方知名媒体等900+PR媒体发声，及多省市网信办、文旅局等40多家政府部门肯定，带动216家品牌客户参与其中，进入全国人民视野，达到了品效合一的营销效果。